上昼10点，浙江湖州埭溪镇的海外好意思妆前卫博览中心。来湖州省亲的95后密斯徐雨娜正对镜打量，博览中心的化妆师拧启齿红为她化妆。一旁，她的同伴凑向前看，轻声讴颂：“这热诚真衬汉服！”

　　徐雨娜转过火，脸上漾起笑意。她此次的汉服妆造，用的都是国货好意思妆产物。“肤感很好。”徐雨娜说。

　　不边远，来自江苏无锡的唐君，正俯身细看一款精华液的要素表。她看得仔细，偶尔还用手机查询是否有致敏要素。“烟酰胺排位靠前，还有好几栽种物索求要素。”唐君是听了一又友的保举，特意来埭溪镇采购国货好意思妆的。

　　“为什么礼聘国货好意思妆？”濒临记者建议的这个问题，唐君念念了念念：“一开动是被价钱招引了，其后发现许多国货好意思妆产物很稳健咱们中国东说念主的肤质。”她笑了笑，又补充：“国货好意思妆的包装想象越作念越颜面，极端招引东说念主，真的是忍不住念念买！”

　　年青东说念主何故青睐国货好意思妆，在埭溪镇的现代化产业园里找到了谜底。

　　2015年，浙江发布战略鼓动特点小镇开荒。埭溪镇收拢机遇，全力打造好意思妆小镇。经过多年发展，这个小镇积贮逾越300家好意思妆产业坎坷游企业，酿成从原料研发、分娩制造到包装想象、品牌营销的完好产业链，好意思妆小镇逐步广为东说念主知。

　　距离博览中心不到3公里，一家当地国货好意思妆龙头企业先进级智能工场里，全自动分娩线高速运转，灌装、贴标、包装等历程一气呵成。安全、高效、高质的分娩，支握其贯穿3年在“双11”等本事节点的主要电商平台销售额束缚冲突。

　　“手脚现时化妆品行业的主力耗尽群，年青一代耗尽者莽撞更偏疼线上耗尽面貌。”该企业董事长侯军呈回忆，天博官网早在电商渠说念刚兴起时，他们就自建电商团队，积极入驻多个电商平台。

　　然则，电商销售逻辑与传统渠说念存在不少别离，企业率先也遭受不少贫穷。侯军呈说，近几年，他们在年青东说念主青睐的多个电商平台握续发力，开设官方店并搭建直播团队，用年青耗尽者偏好的渠说念和面貌，让国货好意思妆产物更精确触达年青群体。

　　深耕小众赛说念，走相反化竞争门路，亦然不少国货好意思妆企业的贪图策略。现代年青东说念主对护肤的各样化需求，推动好意思妆企业握续研发蜕变。

　　当地一家化妆品科技有限公司把自有品牌客户群体定位在16岁至25岁年青用户，分娩的香水上线半年销量即冲突百万瓶，反应了国货香氛的繁荣之势。在企业总司理曹慧星看来：“香水客户群体多为年青东说念主，背后折射出文化追求与厚谊抒发。”频年来，稠密国货物牌在包装、定名与香型中融入东方好意思学元素，产物更具专有立场，很受商场接待。

　　这股东方好意思学波涛已浸透产业深处。据不都备统计，在这个好意思妆小镇，超半数企业推出和会传统文化的产物。

　　“现时国货好意思妆行业正从总量膨大转向结构优化。”中国日用化工协会化妆品蜕变发展专委会副主任束毅峰暗意，各级战略扶握、企业的自主蜕变与环球国货耗尽习尚的养成，正推动行业庄重前行。

　　当今，在好意思妆小镇，“有为政府”与“灵验商场”表露伙同。小镇正鼓动“好意思妆小镇”区域品牌开荒，与长三角相近高能级产业平台开展更深端倪、更宽领域的互动合作，握续组织企业参与驰名好意思妆展会，并与29个国度和地区的行业协会或政府机构缔结合作左券，推动小镇产业与海外接轨。

　　《 东说念主民日报 》（ 2026年03月19日 08 版）天博官网(TBSports)

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